För tio år sedan anlitades jag ofta som föreläsare kring ”det digitala hoppet”. Företag och organisationer bad mig hjälpa deras fotografer att våga ta steget fullt ut till digitalt. 2009 var det skiftet helt avslutat. Jag skrev då nedanstående kring analogt foto. Just nu tycker jag denna snart sju år gamla text känns väldigt relevant.
På sistone har jag funderat mycket kring film
Du vet, rullarna du stoppade i kameran det förra århundradet.
Attans vad fort det gick. Det är bara något år sedan jag föreläste om styrkan med det digitala. Nu är film, vid första anblick, en utrotad teknik.
Men, jag tror inte att så är fallet. Film har en fantastisk framtid. Kommer du ihåg svartvitt foto? Ledande fråga, jag vet. Det som hände med den vid övergången till färgfilm. Samma sak sker just nu när digitalfoto sätter in dödsstöten mot film.
Marshall McLuhan, mannen bakom utrycken ”global village” och ”the medium is the message” och buntvis med andra citat. Störst är boken Understanding Media från 1964.
McLuhan skrev att varje ny teknologi kommer göra sin föregångare till en konstform.
Exempelvis blev svartvitt foto konst när färgfilm tog över. I synnerhet när även svartvitt tryck upphörde att vara en ekonomisk fråga.
Samma sak gör digitalfoto idag med film. Den nya teknologin har precis ersatt gamla, den gamla förändras och lever vidare som en konstform.
Så här, mer exakt, skrev McLuhan:
”When machine production was new, it gradually created an environment whose content was the old environment of agrarian life and the arts and crafts. This older environment was elevated to an art form by the new mechanical environment. The machine turned Nature into an art form. For the first time men began to regard Nature as a source of esthetic and spiritual values. They began to marvel that earlier ages had been so unaware of the world of Nature as Art. Each new technology creates an environment that is itself regarded as corrupt or degrading. Yet the new one turns its predecessor into an art form.”
Det finns mycket intressant i klippet ovan.
En smärtsam process har tagit oss från analogt foto till digitalt. Mycket har förändrats och ännu mer kommer att förändras. Än så länge är digitala systemkameror bara kopior av analoga. Har du sett bilder på tidiga bilar? Det är hästvagnar med motor. Mycket, mycket kommer att hända med kameror.
Analogt foto kommer tillbaka, som ett hantverk
Övergången till digital bild är en naturlig process som inte på något sätt hotar existensen för analogt.
Tänk själv på frustrationen och argumenten hos alla de som älskar analogt – Nästan alla skäl är konstnärliga. Men konstnärligheten hos analogt foto och film kommer aldrig försvinna. Istället kommer hantverket att värderas ännu högre.
Samma sak hände med biofilm när TVn kom. Nyheter kom i burken istället för på biografen. Bio är idag konst och underhållning.
Det jag vill säga är att vi om tio år kommer att se analogt foto med helt andra ögon. Det kommer vara ett värderat hantverk, utfört av få, med högt kulturellt och konstnärligt värde.
Bröllopsfotografer och naturfotografer kommer att få extra betalt för att fånga ögonblick analogt. Visst, kunden vill fortfarande kunna Facebooka bilderna. Men fångandet på film blir något extra.
Digitalfoto kommer att upphöra att existera som ord och ersättas av bara Foto. Analogt foto får det nog heta för att istället skilja ut det gamla från dess dominerande ersättare.
Jag var ju inte med i skiftet mellan svartvitt och färg, men jag föreställer mig att alla under en period sa Foto och Färgfoto. Men, efter ett tag blev det omvänt Foto och Svartvitt foto.
Så släng inte ditt mörkrum. Vårda dina föråldrade tekniska kunskaper. Om tio år kommer folk att fråga efter dom igen.
Det var så jag trodde 2009. Jag tycker det är på gång, vad säger du?