Gräsrotsfinansiering innebär i korthet att du istället för att tar ett lån från banken ber en stor mängd människor om en liten summa pengar. För många har det blivit ett sätt att finansiera projekt som annars skulle vara svåra att genomföra.
En av dem som valt att testa gräsrotsfinansiering är pixelkonstnären Klas Benjaminsson, som just nu söker pengar för att genomföra ett drömprojekt – en bok om pixelgrafik.
Med drygt en vecka kvar till deadline har 301 bidragsgivare backat bokprojektet med drygt 150 000 kr.
– Jag har saknat en bok som tar pixelgrafik på allvar och presenterar den på ett stilrent sätt – tar in den i finrummet. De här boken vill jag kunna jämföra med vilken modern konst- eller fotobok som helst.
Smal målgrupp
För Klas föll det sig naturligt att testa gräsrotsfinansiering för att förverkliga drömprojektet.
– I backspegeln så antar jag att jag omedvetet konstaterade att ingen vettig utgivare hade förstått eller tagit sin an detta projekt.
– Bara att förklara konceptet med pixelgrafik hade varit svårt. En mycket smal målgrupp, den dåliga upplösningen och pixlarna måste komma fram i full skärpa… jag hade inte säljargumenten på min sida, säger Klas.
Han kände att han behövde bekräftelse på att det fanns tillräckligt många människor som var villiga att köpa boken, så crowdfundingsidan Kickstarter blev ett bra sätt att äntligen göra projektet officiellt.
Kickstarter
Kickstarter är en plattform med fokus på kreativa projekt, som filmer, album, spel och konst. Sedan starten 2009 har nio miljoner människor backat upp fler än 90 000 projekt. Över två miljarder dollar har bytt ägare.
– Kickstarter har en färdig modell med inarbetade koncept för denna typ av kampanjer. Att kunna nå hela världen med färdiga betallösningar för kreditkort är exempel på saker som hade varit väldigt svåra för mig att åstadkomma själv på så kort tid.
Tips för lyckad kampanj
Kickstarter har även en hel del bra tips om hur man kan lyckas med sin kampanj, man får hjälp om vad mottagare generellt förväntar sig.
Finns det några nackdelar?
– På gott och ont får man göra sin presentation enligt deras mall. Det finns även en del tekniska begränsningar i deras system som vållade mig mindre problem, men inget allvarligt.
Tuffast var att få ihop alla pusselbitar.
– Det krävde betydligt mer jobb än vad jag trodde. Att hitta och få med alla artister, undersöka tryckerier, lägga upp Kickstartersidan med video, transportbolag, emballageprodukter, korrläsning, foto…
Sen gäller det också att agera kundsupport när alla frågor dyker upp i samband med Kickstarterkampanjen.
Video nästan ett krav
På Kickstarter rekommenderas du att skapa en video som presenterar det projekt du vill ha in pengar till. Utan video har du svårare att nå ut till bidragsgivarna.
– Videon krävde en hel del förarbete i form av bilder, grafik, manus och ljudarbete, berättar Klas.
Kickstarter ger en hel del tips inför videoproduktionen. Klas lade också ner tid på att titta igenom andras befintliga videor – analysera vad som var bra och mindre bra.
– Jag spenderade nog en dryg vecka på videon. Texterna gick snabbare. De gick av sig självt eftersom jag var så inne i projektet vid det laget. Jag skrev allt i ett svep, och modifierade texten löpande fram till publicering.
Mycket förberedelser
Klas var klar med ungefär en fjärdedel av boken när han började söka efter finansiärer. Han hade då lyckats nå merparten av artisterna och försäkrat sig om att boken var okej att producera.
Det gällde att ta kontakt med tryckerier, emballageproducenter och transportalternativ för att få en rimlig uppfattning om den totala prisbilden.
När video, texter och bilder var på plats och projektet publicerats på Kickstarter så kom nästa tuffa arbetsuppgift: Att nå ut till massorna. För det räcker så klart inte med att bara lägga upp en presentation, du måste presentera den för publiken också.
Även här erbjuder Kickstarter många tips om hur du kan använda dig av ditt nätverk för att nå ut, skapa event, kontakta pressen, använda sociala medier…
Missat mål = inga pengar
På Kickstarter har du begränsat med tid på dig att få in bidrag upp till ditt förbestämda mål. Många väljer att låta sina projekt vara aktiva i 30 dagar.
Det blir då den tiden du har på dig att få in bidrag upp till ditt förutbestämda mål. Om du inte får in tillräckligt mycket pengar för att nå målsumman så blir finansieringen inte av, och inga pengar dras från någon.
För Klas är det nu drygt en vecka kvar, han har redan nått målet på 150 000 kronor. Men champagnekorken får sitta kvar ett tag till.
– Det är ju helt okej att avboka sitt bidrag. Av alla backers är det 15 som har dragit tillbaka sin”pledges” som det kallas. Men det finns ju 301 backers kvar, just nu, så det ska förhoppningsvis gå vägen.
Om prissättning
En lärdom Klas tar med sig till nästa projekt är prissättning.
– Om en produkt kostar fyra gånger så mycket att skicka som att producera så vill folk hellre tro att det är tvärtom, oavsett om man betalar samma summa i slutändan. Jag kunde ha undgått en del starka känslor här.
– Jag är också glad att jag inte utlovade fler rewards än de jag gjorde. Det kändes lockande att lägga till t-shirts och allt möjligt när jag gjorde Kickstartern. Men det hade också tagit tid och fokus från kärnprodukten.
Rewards är små belöningar som bidragsgivarna får om projektet går igenom. Belöningarna är kopplade till hur stort bidrag du har gett. Exempelvis får den som backar Klas bok med 100 kronor ett signerat vykort med pixelgrafik, och den som förbinder sig att bidra med 330 kronor får en kopia av boken när den är klar.
Vill du stödja Klas Benjaminsson pixelbok-projekt är det ännu inte för sent. Du hittar Kickstartersidan här.